Yonghe: A Inovação Visual no Campo Médico Capilar

Jan Creation Boutique Co.Ltd e a Revolução da Identidade de Marca

A inspiração para o novo logotipo da Yonghe nasceu da própria essência da marca e sua filosofia. O caráter chinês "He", que simboliza crescimento e ascensão, foi a base para a criação do símbolo, transmitindo a ideia de auxiliar os clientes no crescimento de seus cabelos, como se fossem mudas de plantas. Além disso, a marca tem como objetivo estabelecer um laboratório médico futuro que combine medicina e estética. Para isso, o design incorpora o azul, cor que carrega significados tecnológicos e simbólicos no campo médico, ecoando a orientação futurista da marca.

Yonghe se destaca por sua longa trajetória no campo médico capilar e buscou romper com os estereótipos do público ao remodelar sua identidade visual, criando um estilo de marca jovem e altamente agrupado com pontos visuais memoráveis. O design do logotipo se concentrou no caráter chinês "He", parte do nome da marca, resultando em um logotipo que transmite tecnologia por meio da interpretação da fonte e da escolha das cores, expressando o conceito e a visão da Yonghe.

O super símbolo da marca Yonghe é modelado a partir do caráter chinês "He". Ele é construído usando três setas azuis com um foco e gradiente de cor. Esse design transmite aos consumidores a impressão de inovação perpétua e avanços. O visual VI é dinâmico em diversos contextos, refletindo o senso de crescimento, tecnologia e futuro da Yonghe.

A saturação da cor azul simboliza o futuro da medicina e representa uma interpretação da filosofia da marca. A escolha de um tom mais intenso de azul, conhecido como azul médico, distingue ainda mais a experiência visual dos usuários. Ao mesmo tempo, a atualização dessa cor reflete o conceito de retorno à essência dos cuidados médicos, que é o objetivo da Yonghe.

O novo design VI utiliza o caráter chinês "He" como portador da memória da marca. Por meio de mudanças de símbolos e seleções de cores, cria um martelo visual exclusivo para a marca e unifica a primeira impressão dos clientes em relação à marca. Além disso, o design alcança uma extensão multiforme, transversal e personalizada, renovando a experiência visual para os clientes. Ele fortalece a interação entre a marca e os usuários, melhorando sua competitividade central.

Este projeto foi desenvolvido em Pequim em outubro de 2022 e oficialmente lançado em abril de 2023. A representação visual típica das marcas médicas capilares frequentemente emprega um formato restrito do nome da marca chinesa com pinyin, resultando em monotonia. Com a evolução do mercado, a demanda por serviços de implante capilar se expandiu para além do grupo convencional de homens mais velhos, incluindo clientes mais jovens e mulheres. Consequentemente, tornou-se necessário para as marcas estabelecer logotipos únicos que estejam alinhados com as preferências estéticas de seu público-alvo para refletir melhor a busca da marca.

O desafio foi remodelar a identidade visual da marca, visando criar um design único e reconhecível. A equipe de design reconheceu a força fundamental da marca em quebrar padrões da indústria e explorar avanços tecnológicos. Como resultado, o design utilizou o caráter chinês "He" no nome da marca, que foi transformado em uma seta representando positividade, realçando a identidade visual da marca com um senso de frescor e atração.

O Yonghe Hair Transplant, uma marca de hospital de implante capilar na China, tem sido familiar entre os consumidores nos últimos 18 anos. No entanto, o envelhecimento da marca, a semelhança com os concorrentes e a falta de pontos de memória tornaram-se questões para o desenvolvimento. Para enfrentar esse desafio, o projeto redesenhou o símbolo e a imagem da marca, incorporando palavras-chave de medicina e estética. Também visou ativar o estilo de senso tecnológico perseguido pela marca e consolidar sua posição na indústria com seu sistema visual.

Este design foi premiado com o Bronze no A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award em 2024. O Bronze A' Design Award é concedido a designs excepcionais e criativamente engenhosos que autenticam experiência e engenhosidade. Reconhecido por incorporar as melhores práticas em arte, ciência, design e tecnologia, eles exibem fortes habilidades técnicas e criativas e contribuem para melhorias na qualidade de vida, tornando o mundo um lugar melhor.